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口红效应?十一月珠宝、汽车消费负增长,化妆品消费大增16.8%

365外贸网 发布于:2019年12月17日

经历了双十一的买买买,十一月份你的钱花到哪儿去了?

据国家统计局网站消息,2019年11月份,社会消费品零售总额38094亿元,同比名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长4.9%,以下除特殊说明外均为名义增长)。其中,除汽车以外的消费品零售额34629亿元,增长9.1%。

值得注意的是,11月份汽车消费继续下滑1.8%,珠宝消费下滑1.1%,建筑以及装潢材料类下滑0.3%,化妆品消费增速16.8%。

 化妆品消费一枝独秀

11月份的消费数据显示,化妆品消费增长速度在各品类中排名第一。化妆品消费市场的火爆在今年的双十一电商购物节中便有显现,也是双十一消费中最亮眼的消费品类。

“熬最晚的夜,买最贵的面霜。”据天猫官方数据显示,双11刚开始1小时,百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元。

2019年1-11月份,全国网上零售额94958亿元,同比增长16.6%。其中,实物商品网上零售额76032亿元,增长19.7%,占社会消费品零售总额的比重为20.4%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长29.6%、16.5%和19.8%。

“买它!买它!……”做化妆品销售出身的直播网红李佳琦是双十一当天最耀眼的明星之一,化妆品类大牌通过直播KOL带货及促销折扣吸引大批消费者。双十一当晚一点,收看李佳琦直播的人数高达3470万人。21世纪经济报记者参与抢货发现,千元面霜在李佳琦的直播间里,也都是迅速秒光,普通手速抢货只能“手慢无”。

刚采购完数千元护肤品的北京某金融机构白领小王分析,不管怎么消费降级,女人的护肤品只会越买越贵,不管这些贵妇面霜、眼霜有没用,她都需要这些护肤品带来的安全感。

数据显示,2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元,同比增长13.5%;到了2018年底,全国化妆品零售额为达2619亿元,同比增加9.6%。到2019年1到11月份,该增速达到12.7%,其中11月增速达16.8%。

 珠宝、汽车消费下滑

“以前预约新车的一些保养服务,需要排到下个月,现在都没人排队了。”12月15日,刚换新车的北京某投资机构高管张女士告诉21世纪经济报道记者,她发现今年不管是投资机构还是老百姓兜里的钱都在变少,汽车、珠宝等大宗消费自然也在减少。

2019年前十一个月,汽车类消费下滑1.1%,其中十月下滑1.8%。汽车消费的下滑被认为是今年宏观消费数据增长放缓的主要原因。2019年1-11月份,社会消费品零售总额372872亿元,同比增长8.0%。其中,除汽车以外的消费品零售额337951亿元,增长9.0%。

对于珠宝类消费下降1.1%,有研究消费的中国社科院专家告诉21世纪经济报道记者,金银珠宝类奢侈品消费的弹性不大,随着人们收入的增长,在人们总消费中的占比在减少,尽管珠宝类消费的增速在下滑,目前中国奢侈品消费市场依旧是全球最大的市场。

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