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德国市场成中国跨境电商零售出口产业的新风口

365外贸网 发布于:2018年12月04日

预计到今年年底,德国电商市场规模将增长至557亿欧元。

近日,全球电子商务平台eBay发布《德到新高地——跨境电商出口德国市场指南》(以下简称《指南》)显示,在eBay中德两国团队的共同推动下,中国已成为eBay德国消费者最大的“海淘”货源地。具体而言,德国消费者在eBay平台上每购买3件海外商品,就有2件来自中国。

其中,手机及配件、家具和生活用品、汽配、服装及配件、DIY工具是2018年上半年中国卖家销售额最高的品类前五名;玩具、收藏品、乐器位列销售额成长最快的品类前三甲。玩具类商品更以逾120%的销量增速,成为销售额成长冠军。

《指南》还指出,中国生产的智能手表、无人机、3D打印机、家具、家电、刹车盘、自行车、个人防护用品为代表的高潜力商品正通过跨境电子商务,成为越来越多德国消费者“海淘”的新宠儿。

eBay大中华区首席执行官林奕彰对此表示:“我们看到德国消费者对中国商品的需求持续稳定增长,因此鼓励中国卖家率先打通供应链上下游、通过海外仓提升物流效率和服务标准、完成当地的各类认证和税务合规要求,积极布局德国市场。

数据显示,作为世界第四大经济体与欧洲头号经济强国,德国优良的网络基础设施、以及5600万网购消费者群体直接催生了电子商务产业的繁荣。

Forrester研究数据显示,去年德国电商市场规模达到498亿欧元,预计到今年年底,德国电商市场规模将增长至557亿欧元。值得注意的是,“海淘”(跨境电商购物)正成为越来越多德国消费者认可的购物方式,其在全民购物中的比重,已从2016年的11%上升到2017年的18%。

“我们调研发现,去年逾700万德国消费者购买过来自中国的商品。随着德国消费者对中国制造的认可度和接受度不断提升,增长强劲的德国电商市场正成为中国跨境电商零售出口产业新高地。”一位eBay跨境电商部人士向记者透露。

这也吸引eBay不断加码德国电商市场。从1999年进入德国以来,当前eBay在德国的站点——eBay.de活跃用户数达到1700多万。今年上半年,eBay德国网站的新买家同比增长16个百分点,相比同期德国网购消费者增速下降,这是一个相对不错的成绩。

与此同时,eBay Classifieds Group旗下eBay Kleinanzeigen在2009年推出,为德国消费者提供简便的本地在线分类购物体验,目前eBay和eBay Kleinanzeigen加在一起,占德国消费者网上购物总时长的42%。

最近,eBay还专门推出全新的“视觉为先”的购物平台Catch(https://catch.app),用一种有趣、激发灵感的方式来呈现eBay平台上最有吸引力的高性价比商品,成为喜爱刷好货、发现好货的年轻“爱淘族”理想的网购平台。

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